Как небольшому производителю превратить собственную идею в востребованный продукт и найти своего покупателя? Этот вопрос стал центральной темой круглого стола, который 15 октября организовала Палата предпринимателей города Алматы «Атамекен». Участники обсудили возможности продвижения местной продукции через туристическую инфраструктуру и городские мероприятия в рамках проекта «Одно село - один продукт».
«Атамекен» объединяет производителей, бизнес и государственные органы
Круглый стол прошёл при участии директора Палаты предпринимателей города Алматы Чингисхана Маманова, заместителя директора по экономическим вопросам Жанны Мурзакуловой и начальника отдела поддержки и развития малого предпринимательства Жанар Ибрагимовой.
«Сегодня мы собрались, чтобы обсудить практические механизмы продвижения продукции местных производителей через туристическую инфраструктуру и городские мероприятия. Уверен, что эта встреча позволит выработать конкретные предложения и определить дальнейшие шаги в этом направлении», — отметил, открывая круглый стол, Чингисхан Маманов.
К обсуждению были приглашены представители городских управлений предпринимательства и инвестиций, туризма и культуры, социально-предпринимательской корпорации «Алматы», фонда «Даму», отраслевых ассоциаций и предпринимательского сообщества.
В числе участников заместитель руководителя Управления культуры Арман Халбеков, руководитель отдела малого и среднего бизнеса Управления предпринимательства и инвестиций Алматы Мадина Елипбай, председатель Отраслевого совета по туризму РПП «Атамекен» г. Алматы Еркин Тикенов, а также представители гостиничного, ресторанного и туристического бизнеса.
Участие представителей разных отраслей позволило рассмотреть продвижение местной продукции с позиций как производителей, так и потенциальных покупателей и партнёров.
В ходе встречи финалисты проекта ОСОП представили свои товары, а участники обсудили возможные форматы сотрудничества, расширение каналов продаж и повышение узнаваемости алматинских брендов.
От идеи до собственного бренда
Проект «Одно село - один продукт» (ОСОП) реализуется в Казахстане с 2023 года НПП «Атамекен» совместно с Японским агентством международного сотрудничества (JICA). Его цель поддержать местных производителей, развитие собственных брендов и поиск новых рынков сбыта.
Для Алматы проект особенно актуален. В городе развивается малое предпринимательство, растёт интерес к изделиям местных мастеров, натуральным продуктам питания и товарам с национальным колоритом. Но даже качественная продукция не всегда находит путь к покупателю.
Небольшим производителям недостаточно создать хороший товар. Необходимо продумать упаковку, определить целевую аудиторию, наладить продвижение и найти надёжные каналы продаж. Именно на этих этапах особенно важны профессиональная поддержка и деловые контакты.
Палата предпринимателей Алматы рассматривает ОСОП не просто как конкурс перспективных бизнес-идей, а как инструмент развития малого бизнеса. Ежегодный отбор позволяет выявлять интересные местные производства, а взаимодействие с представителями различных отраслей открывает возможности для их продвижения.
Среди финалистов проекта 2023–2026 годов производители текстильной этнопродукции, национальных сувениров, изделий из войлока и натуральной кожи, настольных игр, музыкальных инструментов, мёда, сыров, кондитерских изделий и других товаров.
На круглом столе о своей продукции и перспективах её продвижения рассказали предприниматели, развивающие собственные производства.
Бактжан Жумалиева занимается изготовлением настольных игр из дерева. Для неё это не только бизнес, но и возможность создавать продукцию, которая объединяет детей и взрослых.
«Мы создаём не просто настольные игры, а возможность для детей и взрослых проводить больше времени вместе. Хочется, чтобы наши игры знали не только в Алматы, но и далеко за его пределами».
Шухрат Турсунов и Гульмира Махпирходжаева представили продукцию по переработке и консервированию фруктов. Предприниматели видят перспективы в переработке местного сырья и расширении рынков сбыта.
«Казахстанские яблоки уже узнаваемый бренд. Наша задача превратить их в продукт, который будет востребован круглый год и сможет найти покупателя не только в Казахстане, но и за рубежом».
Основатель бренда «Вкус благости» Альбина Телюк, занимающаяся производством топлёного масла гхи, также связывает развитие своего бизнеса с расширением каналов продаж.
«Начать собственное производство только половина дела. Гораздо сложнее найти своего покупателя и завоевать его доверие. Для нас важно, что проект „Одно село - один продукт“ открывает возможности для продвижения».
Эти примеры показывают, насколько разнообразными могут быть предпринимательские инициативы. Но независимо от направления производства перед их авторами стоят схожие задачи: повышение узнаваемости продукции, поиск покупателей и развитие бизнеса.
Туризм как новый рынок для местных производителей
Одной из главных тем круглого стола стало продвижение местной продукции через туристическую инфраструктуру и городские мероприятия. Для предпринимателей Алматы новыми каналами сбыта могут стать гостиницы, рестораны, сувенирные магазины, туристические объекты и фестивали, позволяющие представить товары более широкой аудитории.
Такое сотрудничество выгодно обеим сторонам. Производители получают дополнительные возможности для реализации своих товаров, а туристическая отрасль оригинальную местную продукцию, отражающую культуру и особенности региона.
Однако для выхода на эти рынки предпринимателям необходимо учитывать требования потенциальных партнёров к качеству, упаковке, объёмам поставок и сопроводительной документации. Поэтому прямой диалог производителей с представителями бизнеса и государственных органов имеет особое значение.
Почему проект важен для малого бизнеса
Программа «Одно село - один продукт» ориентирована в том числе на предпринимателей, которые начинают с небольших производств и используют местные ресурсы. Для участия не обязательно иметь крупное предприятие. Проект открыт для субъектов малого и среднего бизнеса, а также граждан с предпринимательской инициативой, создающих продукцию из местного сырья.
ОСОП помогает развивать направления, которые нередко остаются вне поля зрения крупных инвесторов: ремесленное производство, переработку сельскохозяйственной продукции, изготовление национальных изделий и авторских товаров.
Такие предприятия не только создают новые возможности для бизнеса, но и способствуют сохранению традиционных ремёсел, формированию местных брендов и расширению ассортимента казахстанской продукции.
При этом главным показателем успеха становится не само участие в проекте, а возможность превратить небольшое производство в устойчивый бизнес с постоянными покупателями.
От поддержки к реальным возможностям
В рамках круглого стола также было предусмотрено вручение сертификатов финалистам проекта «Одно село - один продукт» 2026 года.
Палата предпринимателей Алматы помогает участникам ОСОП находить деловых партнёров и новые рынки сбыта. Ведь даже небольшой семейный бизнес или мастерская могут вырасти в успешное производство, если качественный продукт получает необходимую поддержку и доступ к покупателю.
Палата предпринимателей Алматы «Атамекен» продолжает работу по развитию местных производств и созданию новых возможностей для малого бизнеса. Чем больше казахстанских товаров находят своего покупателя, тем прочнее становится основа отечественного предпринимательства.
