Мастер-класс, организованный Almaty Tourism Bureau, стал частью стратегии по повышению компетенций представителей СМИ, блогеров, а также специалистов в области маркетинга и PR в продвижении знаковых событий.
На мастер-классе выступили эксперты PR и маркетинга, среди которых была Айман Сахова, PR-менеджер Huawei Technologies Kazakhstan. Она поделилась успешными примерами PR-кампаний, раскрывая инструменты и стратегии, которые позволяют значительно расширить охват аудитории и повысить узнаваемость брендов. Следом выступила Айнура Умаева, CEO агентства TIDAM и соучредитель женского сообщества She Community, которая представила современные тренды в PR для событий: создание историй (storytelling), формирование сообществ (community building) и оперативное использование новостей (news hijacking).
Storytelling и storydoing помогают укрепить эмоциональную связь с аудиторией и увеличить ее лояльность. Важно, что речь идет не только о «рассказывании» историй, но и о «создании» реальных, запоминающихся историй, которые оставляют долгосрочный эффект и способствуют формированию положительного имиджа Алматы.
Community Building создает платформу для объединения людей вокруг общих интересов и ценностей. Главная цель community building – создание пространства, где участники чувствуют поддержку, взаимодействуют, учатся друг у друга и вносят вклад в развитие общего дела.
News Hijacking - оперативное использование актуальных новостей, позволяет привлечь внимание к событиям, связывая их с актуальной повесткой.
«Во-первых, мероприятия создают так называемый “информационный хвост” — длительный эффект, когда информация о событии продолжает распространяться, что помогает продлить и усилить впечатление от него. Во-вторых, мероприятия становятся отличным инструментом для сбора людей, установления эмоциональных связей и создания сообществ вокруг брендов. Причем брендами могут быть не только компании и продукты, но и целые города и страны», — отметила спикер Айнура Умаева.
Особое внимание на мастер-классе уделили тому, как успешные PR-кампании могут привлекать туристов и создавать уникальный образ города. Грамотная подача и активное освещение значимых событий Алматы — будь то культурные фестивали, спортивные мероприятия или образовательные форумы — способны заинтересовать международную аудиторию, повысить узнаваемость города и сделать его привлекательным туристическим направлением. PR-инструменты помогают не только информировать, но и создавать живую историю Алматы, делая его уникальным и запоминающимся для туристов со всего мира.
Мастер-класс подтвердил, что стратегический подход к PR и активное взаимодействие с медиа могут стать важными драйверами роста туристического потенциала Алматы. Эти инициативы превращают Алматы в центр притяжения для гостей и инвесторов, делая город узнаваемым и востребованным на международной арене.
Фотограф Цой Сергей
