Казахстанские компании и представители туристической отрасли смогут расширить международные деловые связи и представить потенциал страны на одной из крупных профессиональных площадок MICE-индустрии. 16–17 декабря 2026 года в Москве пройдет IV международный Meet Global MICE Congress (MGMC), который объединит более 3 000 участников из стран БРИКС, СНГ и Глобального Юга.
Для Казахстана участие в конгрессе представляет интерес сразу в нескольких направлениях — от продвижения страны как перспективной MICE-дестинации до поиска международных партнеров, заказчиков и новых рынков.
Казахстан как MICE-дестинация
Развитие делового туризма становится одним из перспективных направлений туристической отрасли Казахстана. Астана и Алматы уже располагают инфраструктурой для проведения международных форумов, конгрессов, корпоративных мероприятий и деловых поездок, а регионы страны могут предложить дополнительные возможности для incentive-программ и событий, сочетающих деловую программу с культурным, природным и гастрономическим туризмом.
Meet Global MICE Congress дает возможность представить этот потенциал непосредственно профессиональной аудитории — организаторам мероприятий, корпоративным заказчикам, гостиничному бизнесу, туроператорам, государственным туристическим структурам, отраслевым ассоциациям и другим участникам рынка.
Особое значение имеет география конгресса. На одной площадке встречаются представители стран СНГ, Китая, Индии, Юго-Восточной Азии, Ближнего Востока, Латинской Америки и Африки. Для казахстанских компаний это возможность не только укреплять традиционные деловые связи, но и выходить на новые рынки.
В 2025 году MGMC посетили более 2 500 специалистов из 37 стран. В 2026 году организаторы ожидают уже свыше 3 000 участников.
От контактов — к конкретным контрактам
Одним из наиболее практичных инструментов конгресса для казахстанского бизнеса станет программа Hosted Buyers, ориентированная на прямые встречи профессиональных покупателей и поставщиков MICE-услуг.
В 2026 году ожидается участие более 150 профессиональных покупателей из стран СНГ, Китая, Индии, Юго-Восточной Азии, Ближнего Востока, Латинской Америки и Африки. Казахстан уже имеет опыт участия в этом формате: в 2025 году в программе были представлены компании Global Air и Travel Club Kazakhstan.
Еще одна возможность заявить о себе — экспозона MGMC. Здесь компании и дестинации могут представить собственные продукты и услуги, провести переговоры и найти потенциальных партнеров. Если в 2025 году в экспозоне участвовали более 130 представителей стран БРИКС, Глобального Юга и регионов России, то в 2026 году ожидается свыше 150 участников.
Для казахстанских отелей, DMC-компаний, туроператоров, авиакомпаний, конгрессных площадок, организаторов мероприятий и региональных туристических организаций такой формат может стать прямым каналом выхода на зарубежных заказчиков.
Важна и структура аудитории: около 70% участников MGMC — руководители высшего звена и лица, принимающие решения. В 2025 году в рамках конгресса состоялось более 8 000 B2B-встреч. Таким образом, речь идет не только об обмене опытом, но и о площадке для конкретных деловых переговоров.
Что Казахстан может взять из международного опыта
Отдельный интерес для казахстанской индустрии представляет деловая программа MGMC 2026. Ее главная тема — «Анатомия успеха в MICE: от идей и инструментов к ощутимым результатам».
Участники обсудят брендинг туристических дестинаций с опорой на региональную культуру и историю, особенности работы на международных MICE-рынках, цифровизацию отрасли, современные IT-решения и изменение запросов разных поколений деловых путешественников.
Для Казахстана тема брендинга дестинаций особенно актуальна. Страна располагает возможностью развивать сразу несколько моделей MICE-туризма: крупные международные мероприятия в Астане и Алматы, корпоративные и incentive-программы в природных локациях, а также деловые поездки, дополненные культурными маршрутами и знакомством с национальной историей и традициями.
Поэтому международный опыт в области продвижения территорий может быть интересен не только частному бизнесу, но и региональным туристическим структурам Казахстана.
В 2025 году в деловой программе MGMC выступили более 90 спикеров — представители международного MICE-рынка и руководители ведущих отраслевых компаний. В 2026 году организаторы вновь делают акцент на практических кейсах, инструментах и форматах, которые можно применять в реальном бизнесе.
Казахстан и Москва: растущий рынок деловых поездок
Участие казахстанских компаний в MGMC развивается на фоне расширения туристических связей Казахстана и России. С 2024 года действует межправительственное соглашение о сотрудничестве в сфере туризма.
По данным организаторов конгресса, в 2025 году из Казахстана в Москву было совершено 195,2 тыс. туристских прибытий, 11,7% из которых пришлось на деловые и рабочие поездки.
При этом потенциал сотрудничества значительно шире взаимного туристического потока. Для Казахстана международные MICE-площадки могут стать инструментом привлечения мероприятий и деловых путешественников уже на собственную территорию — через презентацию инфраструктуры, регионов, национальных туристических продуктов и возможностей местных компаний.
«С 2023 года Москва выступает инициатором создания уникальной международной платформы, объединяющей профессионалов MICE-индустрии из разных стран. Мы заинтересованы в участии специалистов из Казахстана и рассчитываем, что конгресс поможет укреплять деловые связи между нашими рынками, открывать новые возможности для сотрудничества и способствовать дальнейшему развитию делового туризма», — отметила Анастасия Попова, первый заместитель генерального директора по развитию делового туризма АНО «Проектный офис по развитию туризма и гостеприимства Москвы» (Мостуризм).
Возможность представить Казахстан международной аудитории
Таким образом, для казахстанских участников Meet Global MICE Congress — это не только возможность познакомиться с опытом других рынков. Площадка позволяет решать вполне прикладные задачи: презентовать Казахстан как направление для международных деловых мероприятий, продвигать собственные MICE-продукты, находить заказчиков и партнеров, изучать новые технологии и форматы, а также выстраивать связи с профессиональным сообществом стран БРИКС и Глобального Юга.
Развитию профессионального диалога и налаживанию прямых контактов между представителями Казахстана и России также содействуют Генеральное консульство Российской Федерации в Алматы и представительство Россотрудничества в Казахстане. Их участие в укреплении гуманитарных и деловых связей создает дополнительные возможности для взаимодействия профессиональных сообществ двух стран и реализации совместных инициатив.
На фоне растущей конкуренции между дестинациями сочетание прямых бизнес-контактов и институциональной поддержки может способствовать более активному включению Казахстана в международный рынок делового туризма и продвижению страны как перспективной MICE-дестинации.
IV Meet Global MICE Congress пройдет 16–17 декабря 2026 года в конгресс-центре Центра международной торговли в Москве. Подробная информация о программе и регистрация доступны на официальном сайте MGMC.
