2025 год в TikTok стал временем новых открытий. Платформу наполнили вдохновляющие истории, малый бизнес и талантливые креаторы, ставшие любимцами пользователей, а также контент, по-новому раскрывший богатство казахской культуры и неисчерпаемый творческий потенциал страны.
Кто покорил сердца пользователей в этом году? Кто сумел передать дух казахстанской идентичности и привлечь внимание миллионов? Какие проекты вдохновляли казахстанцев на творчество? Ведущая платформа для просмотра и создания коротких видеороликов традиционно подводит итоги уходящего года.
Год роста, творчества и новых форматов
Уходящий год стал для TikTok в Казахстане временем яркого творчества, стремительного роста и появления новых форматов, объединивших миллионы пользователей. В 2025 году казахстанцы активно создавали контент по трендовым хештегам, среди которых #Наурыз2025 и #нетамашалаймыз, делились видео с концертов мировых звёзд — от Дженнифер Лопес до Backstreet Boys — и следили за успехами казахстанских футболистов в Лиге чемпионов.
Платформа в очередной раз доказала, что является не только пространством для досуга, но и средой, где каждый может раскрыть свой талант и обрести популярность. Здесь малый бизнес находит клиентов, запускаются тематические и познавательные инициативы, а контент с национальным колоритом уверенно выходит в топ рекомендаций.
Казахстан — мировой тренд в TikTok
В 2025 году Казахстан стал настоящим трендсеттером в TikTok. Пользователи из разных стран — от Индонезии и Кореи до Мексики и США — запустили отдельный тренд, посвящённый стране. Иностранные креаторы, вдохновившись казахстанской культурой, исполняли песни отечественных артистов после фразы «I’m not Kazakh, but…».
Музыкальный диапазон тренда оказался по-настоящему широким: от хитов Кайрата Нуртаса и Садраддина до песен Кайрата Баекенова и группы «Формат», а также сложных вокальных партий Димаша Кудайбергена. Отдельные видео были сняты под народные мелодии национальных инструментов, что придало флешмобу особый национальный колорит.
Выбор сообщества: самые яркие креаторы 2025 года
Завершающим событием года стал конкурс #ВыборСообщества2025, в рамках которого пользователи сами выбрали авторов, наиболее ярко проявивших себя на платформе. С 21 ноября по 5 декабря казахстанцы голосовали за любимых креаторов в семи категориях.
Конкурс стал наглядным отражением того, насколько разнообразным и зрелым стало локальное сообщество TikTok.
Победители #ВыборСообщества2025
Лучший автор развлекательного контента
Нұрбек Қасымбеков (@daulenuly) — регулярно делился кинообзорами на казахском языке, рассказывал о предстоящих премьерах и помогал зрителям выбирать, что посмотреть. Его динамичные ролики сделали мир кино более доступным широкой аудитории.
Лучший спортивный креатор
Темирлан Орынбаев (@temirlan_erzhanovich) — помогал пользователям следить за спортивными новостями, матчами и развитием локальных команд, оставаясь в центре футбольной повестки страны.
Лучший автор познавательного контента
Алтынай Утегенова (@altynai_qazaq_tili) — делилась контентом об изучении казахского языка, объясняя лексику, правила и особенности, помогая зрителям глубже погружаться в культурный контекст.
Лучший кулинарный креатор
Найля Павловская (@nyakushkaa) — вдохновляла аудиторию простыми и вкусными домашними рецептами и кулинарными экспериментами.
Лучший автор контента о путешествиях
Жулдыз Рахмет (@zhuldyz_rakhmet) — тревел-журналист и виртуальный гид по Казахстану. Автор побеждает в этой номинации второй год подряд, что подтверждает устойчивый интерес аудитории к её путешествиям.
Лучший автор контента о культуре
Проект «Ұлт қазынасы» (@ult_kazynasy) — Нариман Карабалин, Бисултан Омирбаев, Бауыржан Тылеуханов и Адиль Имантаев рассказывают о культурных и языковых особенностях регионов и истории Казахстана.
Лучший аккаунт малого бизнеса
«Донер на Сатпаева» (@doner_na_satpayeva_) — алматинский донер, сделавший главными героями контента своих клиентов. Живые эмоции, юмор и узнаваемые ситуации превратили аккаунт в вирусный.
Знаковые события TikTok в 2025 году
Discover List 2025: глобальное признание
Учитель русского языка и литературы Ботагоз Омарова (@botagozomarova2) стала первым креатором из Центральной Азии, вошедшим в международный список Discover List 2025, включающий 50 выдающихся авторов TikTok со всего мира.
#нетамашалаймыз: поддержка киноиндустрии
TikTok запустил первую масштабную инициативу в поддержку локального кино. Специальный раздел, эксклюзивные материалы и конкурс роликов способствовали формированию активного фан-сообщества в Казахстане.
#Наурыз2025: продвижение национальной культуры
В третий раз платформа объединила пользователей в рамках онлайн-фестиваля #Наурыз2025. За две недели было создано более 25 000 видео, а общее количество праздничного контента за три года достигло почти 180 000 роликов. Инициативу поддержали государственные органы и туристические организации.
Безопасность и благополучие
TikTok продолжил развитие инструментов цифровой безопасности: обновил Правила сообщества, усилил защиту подростков, расширил функции контроля контента и запустил раздел «Время и благополучие». Также был представлен первый казахоязычный проект по цифровой грамотности — «Ең Алдымен Қауіпсіздік».
#УчителяКазахстана: рост образовательного контента
В рамках инициативы за четыре года было создано более 90 000 обучающих видео. Проект реализуется при поддержке профильных министерств.
Эффект TikTok: вклад в экономику Казахстана
Совместное исследование TikTok и НПП «Атамекен» показало: каждый восьмой предприниматель, использующий платформу еженедельно, получает более половины дохода благодаря TikTok.
По оценкам, МСБ заработал через платформу 219 млрд тенге в 2024 году, а вклад TikTok в ВВП страны составил 0,16–0,32%, с учётом полного эффекта — до 1,13% ВВП.
«Этот год показал, насколько сильным может быть влияние творческого и познавательного контента. Мы продолжим поддерживать авторов, развивать цифровую грамотность и укреплять культурные связи», — отметила Мелис Чаглар, руководитель операционного отдела TikTok в Восточной Европе и Центральной Азии.
Фото: Ильяс Уалиев
